外貿網站需要具備營銷功能，因此也叫外貿營銷型網站。一個優(yōu)秀的外貿營銷型網站是做后續(xù)外貿網站推廣工作的基礎與前提。本章主要介紹外貿營銷型網站的定義、外貿營銷型網站的特點，以及外貿營銷型網站建設的相關事宜等。

一、外貿營銷型網站的概念

外貿營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，以搜索引擎良好表現、用戶良好體驗為標準，能夠更好地將訪客轉化為顧客的企業(yè)網站。

外貿營銷型網站，從字面來看，應具有兩個特點：一個是外貿，另一個是營銷。

外貿，即對外貿易或進出口貿易，是指一個國家（地區(qū)）與另一個國家（地區(qū)）之間的商品、勞務和技術的交換活動。外貿由進口和出口兩部分組成。對運進商品或勞務的國家（地區(qū)）來說，就是進口；對運出商品或勞務的國家（地區(qū)）來說，就是出口。

營銷，是企業(yè)發(fā)現或發(fā)掘潛在消費者需求，讓消費者了解該產品進而購買的過程。因此，營銷型網站不僅包括外貿網站、企業(yè)展示網站，也包括外貿營銷型網站和品牌官網，這些網站都是重要的獲客渠道和溝通橋梁。營銷型網站是為了滿足企業(yè)的互聯網營銷，為實現某種特定的營銷目標，且具備營銷推廣功能的網站。網站營銷目的主要包括以客戶服務為主的網站營銷，以銷售為主的網站營銷和以國際市場開發(fā)為主的網站營銷。建議將營銷的思想、方法和技巧融入網站策劃、設計與制作中。最常見營銷型網站的目標是獲得銷售線索或直接獲得訂單。

二、外貿營銷型網站的主要特點

外貿營銷型網站首先要符合搜索引擎優(yōu)化（SEO），SEO排名是最重要的網站推廣手段之一。其次，網站一定要設計得清晰明了，方便用戶瀏覽。外貿營銷型網站制作

是一種技術和營銷策略相結合的網站制作。

外貿營銷型網站是通過對公司業(yè)務分析、多家同行業(yè)競爭對手分析、行業(yè)平臺分析、用戶搜索行為分析后，以營銷的理念為核心，以良好的結構、良好的引導、良好的布局為網站制作開發(fā)依據而搭建的一個值得長期運營的盈利型網站。

1．良好的用戶體驗度

只有當網站擁有良好的用戶體驗時，才能留住用戶、降低跳出率和提高轉化率，實現營銷以及提升品牌價值的目的。

外貿營銷型網站良好的用戶體驗主要表現為以下幾個方面。

（1）訪問速度快。

網站速度是訪客訪問網站時頁面加載響應的速度。網站打開速度慢可能導致用戶體驗不佳，從而影響網頁的排名和網站的整體流量；而快速加載的網站通常用戶體驗度高，在同等網站中競爭力會更強，能收獲更多的流量和更好的排名，進而獲得更高的轉化率。

網頁加載時間較長會嚴重影響跳出率。例如，如果網頁加載時間從1秒增加到3秒，跳出率就會提高32％；如果網頁加載時間從1秒增加到6秒，跳出率就會上升106％。

以Google搜索引擎為例，Google Search Console（谷歌搜索控制臺）推出Core WebVitals（核心頁面指標），如圖 “網頁用戶體驗的搜索信號“ 所示。

網頁用戶體驗的搜索信號

核心網頁的三個指標LCP、FID、CLS分別用來衡量網頁加載時間、網頁交互性、視覺穩(wěn)定性三個方面，如下表所示。核心網頁指標（LCP、FID、CLS）相關概念如下。

LCP（最大內容渲染時間）：從用戶請求網址到在視口中渲染最大可見內容元素所需的時間。最大的元素通常是圖片或視頻，也可能是大型塊級文本元素。此指標很重要，因為它可以告訴瀏覽者網址的真正加載時間。

FID（首次輸入延遲）：從用戶首次與網頁互動（點擊鏈接、按鈕，等等）到瀏覽器響應此次互動之間的用時。這種衡量方案的對象是被用戶首次點擊的任何互動式元素。此指標在用戶需要執(zhí)行操作的網頁上非常重要，因為可據此指標判斷網頁進入互動狀態(tài)的時間。

CLS（累積布局偏移）：網頁布局在加載期間的偏移量。得分范圍是0～1，其中0表示沒有偏移，1表示最大偏移。此指標很重要是因為當用戶嘗試與網頁元素互動時，如果網頁元素出現偏移，會導致糟糕的用戶體驗。

核心指標 優(yōu)質 需要改進 欠佳

LCP ≤2.5秒 ≤4 ＞4秒

FID ≤100毫秒 ≤300毫秒 ＞300毫秒

CLS ≤0.1 ≤0.25 >0.25

表： 核心網頁指標的速度建議

雖然網站速度不像內容、外鏈等直接影響關鍵詞排名，但如果沒有良好的訪問速度，優(yōu)質內容或推廣計劃也達不到良好的運營效果。

（2）網站結構清晰。

網站結構是指網站中頁面間的層次關系，網站結構對網站的搜索引擎友好性及用戶體驗的影響非常重要，主要體現在以下三個方面。

首先，網站結構可以影響網站內部頁面的重要性。網站結構在決定網站內部頁面的重要性方面起著非常關鍵的作用，合理的網站結構策略可以對重要頁面進行突出、推薦等操作。

其次，網站結構是衡量網站用戶體驗好壞的重要指標。清晰的網站結構可以幫助用戶快速獲取所需的信息。相反，如果網站結構混亂，用戶在訪問時很難找到自己想要的資料，只能選擇離開。

最后，網站結構直接影響搜索引擎對頁面的收錄。一個合理的網站結構可以引導搜索引擎抓取到更多、更有價值的網頁；但是，如果網站結構混亂，往往就會造成搜索引擎陷入死循環(huán)、抓取不到頁面等問題。

（3）網站內容豐富。

豐富的網站內容可以表現為豐富的網站元素（如文字、圖片、視頻、PDF）、豐富的站內鏈接與功能性內容等。無論何時，網站內容一直都是推廣者關注的重點。因為內容才是王道，優(yōu)質的內容輔以豐富的表現形式，才能留住用戶，達成轉化。

（4）網頁設計合理。

網頁設計對于用戶體驗度的影響是方方面面的，主要表現為色調搭配、導航設計、版面設計等。

（5）網站可信度高。

網站可信度也是影響用戶體驗的重要因素之一，主要表現為瀏覽安全、SSL證書、無插入式廣告，以及提升網站可信度的內容，如全面的聯系方式（比如 Google Map 能夠查到的實際地址、400電話、售前售后聯系電話和郵箱等）、售后服務介紹、保修內容、使用條款、隱私政策、安全的支付方式等。

2．完善的SEO優(yōu)化

網站的SEO優(yōu)化是外貿營銷型網站的核心內容，完善的SEO優(yōu)化主要表現在以下四個方面。

（1）技術性SEO優(yōu)化。如H標簽、TDK、Alt標簽、404頁面、301跳轉、響應式等。

（2）關鍵詞優(yōu)化。涉及關鍵詞研究、拓展、分類、排名追蹤等。

（3）內容優(yōu)化。主要包括內容營銷與著陸頁優(yōu)化兩個方面。

（4）鏈接優(yōu)化。包括內部鏈接與外部鏈接優(yōu)化兩部分。內部鏈接相比外部鏈接更具優(yōu)化性與可控性。

3．全面的營銷功能

外貿營銷型網站的一個基本特點是具備營銷性。外貿營銷型網站作為網絡營銷的重要組成部分，其營銷性職能包括網站推廣、品牌展示、信息發(fā)布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進、在線交易九個方面。因此，外貿營銷型網站應包括靈活操作的CMS系統(tǒng)（安全便捷的后臺管理、產品系統(tǒng)、新聞系統(tǒng)、詢盤管理系統(tǒng)、數據分析系統(tǒng)）、品牌設計、在線交流、客服熱線、企業(yè)郵箱、廣告促銷活動、在線支付、社交渠道、RSS訂閱、CTA等營銷功能。

三、外貿營銷型網站建設選廣州騰虎網絡科技

廣州騰虎網絡科技有限公司11年專注外貿營銷型網站建設，累計服務5000余家外貿企業(yè)，從外貿營銷網站的策劃，設計，SEO優(yōu)化，廣告推廣提供一站式的服務，幫助中國企業(yè)貨銷全球。馬上聯系我們，讓我們幫您搭建一個有流量，有詢盤，有訂單的外貿營銷型網站。