目前google中國的搜索引擎廣告銷售政策中，并沒有規(guī)定用戶必須通過授權(quán)代理商來投放關(guān)鍵詞廣告。畢竟用戶選擇代理商的服務(wù)是要支付費用的，而且投入的廣告費越多，也就意味著支付給代理商的服務(wù)費越多，對于營銷預(yù)算有限的中小企業(yè)來說，不能不考慮這個問題。如果不想依賴于服務(wù)商而希望利用google搜索引擎關(guān)鍵詞廣告進行推廣的話，那么惟一的辦法就是：自己動手。 ??如果您決定自己在google投放搜索引擎關(guān)鍵詞廣告，在正式啟動這一之前應(yīng)該做好哪些準(zhǔn)備呢？或者說，在您做好了哪些準(zhǔn)備工作之后才可以開始投放關(guān)鍵詞廣告呢？本文要回答的問題是用戶比較關(guān)心的廣告費用問題：在google投放關(guān)鍵詞廣告如何支付費用，以及要支付多少費用、什么時候支付費用等。要點提示： 投放google關(guān)鍵詞廣告需要支付兩項費用：（1）開戶費：開戶時一次性收取，每個帳戶收取人民幣50元；（2）廣告費：按點擊付費，每次點擊人民幣0.15元起，達到一定廣告費用額度后支付。國內(nèi)各大銀行發(fā)行的具有國際結(jié)算功能的信用卡和借計卡均可以用來支付google關(guān)鍵詞廣告的開戶費和廣告費。 您可以先開戶，等到準(zhǔn)備好廣告投放計劃之后再支付開戶費，然后即可開始關(guān)鍵詞廣告投放。 ??根據(jù)google網(wǎng)站上關(guān)于帳戶費用和付款選項的說明，“根據(jù)您使用的貨幣幣種和您帳單郵寄地址的所在國家/地區(qū)的不同，啟動費和付款選項也會有所不同”。如果您希望用人民幣支付，并且在google中文網(wǎng)站上投放關(guān)鍵詞廣告，其費用標(biāo)準(zhǔn)是：啟動費人民幣50元，廣告費為每次點擊人民幣0.15元（更低價，在實用時為了獲得好的廣告機會可以根據(jù)需要調(diào)整這一指標(biāo)。啟動費也就是我們通常所說的開戶費，即正式開始投放廣告之前，要先收取的手續(xù)費用，無論你開戶之后是否立即開始投放廣告，這筆費用都是要交納的。這里有必要說明的是，每個帳戶的啟動費是一次性收取的，以后無論投放多少次廣告，也無論為多少個網(wǎng)站投放廣告，利用同一帳戶都無需再支付其他的費用，即使廣告投放是不連續(xù)的，只要自己不主動注銷帳號，這個帳號就是一直有效的。??至于需要的信用卡則比較簡單，國內(nèi)各大銀行發(fā)行的具有國際結(jié)算功能的信用卡和借計卡（具有 MasterCard 或 Visa 標(biāo)記）均可以用來支付google關(guān)鍵詞廣告的開戶費和廣告費，并且人民幣帳戶即可。您需要準(zhǔn)備的，就是在正式開始投放關(guān)鍵詞廣告之前，到銀行辦理一個銀行卡，由于各個銀行對于國際結(jié)算類銀行卡的政策不同，辦理的周期也不同，可能需要2周甚至更長時間，并且需要提交相應(yīng)的證明文件，這些準(zhǔn)備工作還是需要一段時間的，因此建議您盡早做好這項準(zhǔn)備工作。作者在為新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問(www.jingzhengli.cn)進行g(shù)oogle關(guān)鍵詞廣告投放進行準(zhǔn)備時，也是經(jīng)歷了一番周折才辦好的，大概用了5周的時間才完成，更后選擇的是招商銀行一卡通金卡（借計卡）作為結(jié)算工具。??如果您需要在其他語言的網(wǎng)站投放廣告，或者用美元等其他貨幣支付，費用略有不同，詳情可參考google網(wǎng)站上的相關(guān)說明：https://adwords.google.com/select/AfpoFinder??關(guān)于google關(guān)鍵詞廣告的補充說明：??在注冊帳戶時，如果不急于投放廣告，可以暫時不必支付啟動費用，因為google關(guān)鍵詞廣告投放幾乎是實時的，當(dāng)支付了開戶費用之后，可以立即開始廣告投放，因此可以在準(zhǔn)備好廣告投放計劃之后再支付開戶費。注冊為廣告用戶之后即可登錄google關(guān)鍵詞廣告后臺即可使用google提供的關(guān)鍵詞廣告分析工具，為制定你的關(guān)鍵詞廣告計劃提供支持。因此，在實際的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告活動流程中，首先并不需要支付任何費用，可以先注冊好帳號，熟悉關(guān)鍵詞廣告的投放流程、了解google提供的關(guān)鍵詞廣告優(yōu)化和管工具、對目標(biāo)關(guān)鍵詞進行初步評估，再次基礎(chǔ)上制定關(guān)鍵詞廣告投放計劃。??google關(guān)鍵詞廣告用戶注冊頁面網(wǎng)址：??https://adwords.google.com/select/Login?sourceid=AWO&subid=CN-ET-ADS&hl=zh_CN??本文主題之外的一點隨想：無意與google代理商產(chǎn)生不愉快??在這里宣傳用戶自行投放google關(guān)鍵詞廣告的方法和技巧，google關(guān)鍵詞廣告代理商也許會有意見了，廣告用戶對google關(guān)鍵詞廣告了解越多，越有可能不再依賴代理商的服務(wù)，google目前的市場政策存在這方面的矛盾，這是無可回避的現(xiàn)實。而作為代理服務(wù)商，之所以能獲得廣告客戶的信任，依靠的是自己面對面的引導(dǎo)和更多的服務(wù)，只是在培育廣告用戶的同時，也等于在為失去這一用戶做準(zhǔn)備了——這大概是作為google廣告代理商更為尷尬的地方吧。?   實際上，對于google授權(quán)代理商而言，才真正有責(zé)任和義務(wù)對google關(guān)鍵詞廣告做更多的推廣宣傳，只是這種推廣不可能不帶有明顯的商業(yè)目的。由于目前對google授權(quán)代理商的市場運作情況不太了解，暫時無法對通過代理商投放google廣告的方法及注意事項等做出說明，在進行過實踐體驗并對這些問題進行系統(tǒng)思考之后，也許會向讀者介紹通過代理商投放googl關(guān)鍵詞廣告的方法和技巧。