5月26，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗在上海確認(rèn)，更快將于第三季度推出針對蘋果iPhone手機(jī)和iPad平板電腦的數(shù)款游戲。這是近來第二家中國網(wǎng)游公司表示愿意為蘋果制作游戲。據(jù)了解，目前網(wǎng)游的發(fā)展放緩，在國內(nèi)市場陷入瓶頸，很多游戲廠商紛紛發(fā)力海外市場，尋求新的盈利點(diǎn)。網(wǎng)游廠商發(fā)力終端渠道市場，成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢呢？

2009年，中國網(wǎng)游市場規(guī)模超過了258億元，同比增長近40%，超過了此前行業(yè)普遍預(yù)期的25%-35%的增長率。但是到了2010年，網(wǎng)游的發(fā)展明顯放緩。分析人士認(rèn)為，我國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)步入了瓶頸期。主要表現(xiàn)在同質(zhì)化競爭激烈，仿冒照搬現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新產(chǎn)品和運(yùn)營方法嚴(yán)重匱乏。“大企業(yè)的聯(lián)合綁定，使得超大壟斷平臺逐漸成型，這對新產(chǎn)品的崛起產(chǎn)生了不利的影響，急需有創(chuàng)意的產(chǎn)品和創(chuàng)新的運(yùn)營管理模式幫助產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展�！� 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗如是說。

為了應(yīng)付網(wǎng)游增長過緩問題，很多企業(yè)都在尋求新的發(fā)展。目前，很多網(wǎng)游企業(yè)布局國際化，希望通過在國外市場實(shí)現(xiàn)新的增長點(diǎn)。但是就目前的發(fā)展而言，很多廠商的海外業(yè)績并不理想。根據(jù)金山更近發(fā)布的財報顯示，其海外業(yè)務(wù)并不如人意。近期，完美時空、巨人等的海外股票也遭遇了拋售。

而盛大與蘋果合作，也是其布局海外的一個戰(zhàn)略之一。從理論上講，這個戰(zhàn)略是很有吸引力的，正如譚群釗所說，這些游戲主要針對海外用戶，蘋果公司的全球發(fā)行渠道比較順暢，我們的產(chǎn)品由此進(jìn)入全球化的運(yùn)營相對比較容易。據(jù)了解，盛大將不只是與蘋果平臺合作，還涉及單機(jī)掌機(jī)市場，以及網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域等。

盛大的這個戰(zhàn)略能否成功，不僅對其是一個考驗(yàn)，也是很多游戲廠商關(guān)心的問題。據(jù)了解，我國的網(wǎng)游之所以陷入瓶頸，其中一個很大的原因就是，研發(fā)能力欠缺，創(chuàng)新不足，從而導(dǎo)致國內(nèi)的網(wǎng)游同質(zhì)化嚴(yán)重。雖然目前國產(chǎn)網(wǎng)游的產(chǎn)量和數(shù)量不在少數(shù)，但是網(wǎng)游中的精品卻不多。而且國內(nèi)游戲因?yàn)榫W(wǎng)癮等相關(guān)問題有諸多限制，游戲廠商往往因顧及很多客觀因素而缺乏創(chuàng)新，網(wǎng)游產(chǎn)品能否達(dá)到海外終端渠道商的要求還是一個未知數(shù)。

而且，還存在一個文化差異的問題，也就是說要考慮蘋果的集中消費(fèi)群體的愛好、習(xí)慣等等，價值觀以及文化差異對消費(fèi)人群對游戲是否熱衷，以及對游戲黏度都有著很大的影響。

據(jù)了解，盈利分配也是存在于網(wǎng)游營銷的一個大問題。有業(yè)內(nèi)人士表示，在開拓海外市場的同時，一定要選擇適合自己的合作伙伴，并要能保證自己一定范圍的控制力。盛大選擇蘋果作為合作伙伴，雖然蘋果的銷售量以及口碑影響都很不錯，但是也正因?yàn)槿绱�，盛大在與其合作過程中，處于什么樣的位置應(yīng)該考慮清楚。

不過盛大與蘋果的合作能否成功，還是一個未知數(shù)，就像譚群釗自己說的：“我們也面臨很多壓力”， “盛大游戲的應(yīng)對之道就是做得更好，走得更遠(yuǎn)”。

分析人士指出：如果這條路走的通，這將會為國內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè)增加新的拓展空間，而也必將成為網(wǎng)游企業(yè)的爭奪的新市場。