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康培凱押寶N8求自保 發(fā)力高端拯救諾基亞

騰虎網(wǎng)絡:2010-07-27  閱讀數(shù):  分享到:
困境求生的諾基亞,已認識到了其在高端智能手機的缺陷,目前正全力押寶N8手機,將其視為蘋iPhone手機和Android智能手機等高端手機的有力競爭產(chǎn)品。正在遭受下課指責的康培凱也把他和諾基亞的前途寄托在Symbian的成功身上。他說“我樂觀地認為,N8將是我們克服在高端產(chǎn)品組合方面面臨的挑戰(zhàn)的第一步,將提供此前諾基亞手機未曾提供的用戶體驗,從而打響諾基亞在高端市場的反擊戰(zhàn)。”



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諾基亞CEO康培凱

盡管目前無論是手機銷量還是智能手機市場占有率,諾基亞依然一枝獨秀,且與第二名距離甚遠,但現(xiàn)實情況確實不容樂觀———在蘋果iPhone和谷歌A ndroid的聯(lián)手狙擊下,曾經(jīng)風光無限的諾基亞在高端智能手機市場的份額持續(xù)下滑,根據(jù)諾基亞公布的財報顯示,其利潤在第二季度下滑了40%,遠遠超過預期。按國際財務報告準則計算,諾西2010年第二季度的報告經(jīng)營虧損為1.79億歐元,經(jīng)營利潤率為-5.9%,低于去年同期的1.88億歐元。

轉型互聯(lián)網(wǎng)的諾基亞多少有些“后院失火”的感覺———互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務仍在投入期和培育期,未見回報,利潤的主要來源手機硬件制造銷售業(yè)務卻已開始顯露疲態(tài)。因此CEO康培凱紛遭外界質疑,指責其需對此負責,換帥之聲不絕于耳。

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諾基亞N8

由于受蘋果iPhone、Android智能手機擠壓,諾基亞不得不將市場重心轉向低利潤市場,目前主要的產(chǎn)品銷售只能集中在中低端產(chǎn)品線上,價格也集中在1500-2500元之間。據(jù)粗略統(tǒng)計,今年二季度諾基亞全新上市的新機型不超過10款,而去年同期至少有20余款,同比下滑超過一半。這不到十款的機型中還同時涵蓋了WCDMA、TD -SCDMA和CDMA 1X多種制式 ,這意味著諾基亞在其主力的WCDMA市場新品實際上還不到7款,頗有些“消極怠工”的意味。。由于其在高端市場的競爭乏力,中低端產(chǎn)品利潤不斷降低,使得市場規(guī)模雖然保持著全球老大,但盈利能力卻大幅下降。

困境求生的諾基亞,已認識到了其在高端智能手機的缺陷,目前正全力押寶N8手機,將其視為蘋iPhone手機和Android智能手機等高端手機的有力競爭產(chǎn)品。

正在遭受下課指責的康培凱也把他和諾基亞的前途寄托在Symbian的成功身上。他說“我樂觀地認為,N8將是我們克服在高端產(chǎn)品組合方面面臨的挑戰(zhàn)的第一步,將提供此前諾基亞手機未曾提供的用戶體驗,從而打響諾基亞在高端市場的反擊戰(zhàn)!

諾基亞表示,N8手機Symbian 3系統(tǒng)與早期的Symbian平臺相比,將能夠為觸摸屏提供更好的功能,支持多點觸摸,這是目前消費者選手機時越來越關注的功能。Symbian 3是Symbian OS的升級版本,這款被稱之為“被逼出來的產(chǎn)物”,恐怕也成為諾基亞更后一款采用Symbian系統(tǒng)的N系列手機。采用Symbian 操作系統(tǒng)的N系列手機一直是諾基亞的主打智能產(chǎn)品,在2007年蘋果iPhone面世之前統(tǒng)治著智能手機市場。談及這款N8手機的優(yōu)勢時,諾基亞(中國)投資有限公司副總裁林啟中表示,Symbian擁有很大的用戶規(guī)模,這是其不容忽視的優(yōu)勢。

根據(jù)官方發(fā)布的消息,N8將于第三季度在全球部分市場上市,其中包含中國。諾基亞首席財務官蒂莫-伊哈姆蒂拉表示,N8手機在稅收和補貼之前的價格約為370歐元左右,預計N8在國內售價為4000—4500元。

從產(chǎn)品本身到市場環(huán)境,N8能否繼續(xù)捍衛(wèi)諾基亞老大形象,還需要時間給出答案。

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