“國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在正忙著消化庫(kù)存，上半年結(jié)束時(shí)，行業(yè)的庫(kù)存壓力大概有2個(gè)月的量，在企業(yè)庫(kù)存和渠道流通庫(kù)存內(nèi)�！眾W維咨詢(xún)總經(jīng)理喻亮星告訴南都記者，如果不再采購(gòu)，這部分庫(kù)存也要國(guó)慶前才能消化完。

一業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，彩電運(yùn)營(yíng)的合理庫(kù)存在4-5周左右，這意味著企業(yè)超出安全庫(kù)存一個(gè)月的銷(xiāo)量，也就是超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。

這300萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存，與外資品牌的降價(jià)，上游面板價(jià)格加速下滑，共同構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)彩電十一奮戰(zhàn)乃至產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的三重壓力。這可能意味著上億美元的跌價(jià)損失，也可能意味著市場(chǎng)份額的丟失。分析人士表示，國(guó)產(chǎn)彩電面前有一道題，就是如何處理好庫(kù)存，CCFL和LED背光源產(chǎn)品的價(jià)格關(guān)系。如果解答出色，一樣可以危中尋機(jī)，彎道超車(chē)。

8月清庫(kù)進(jìn)行時(shí)

昨，一彩電業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“你會(huì)看到，創(chuàng)維LCD大規(guī)模清庫(kù)46英寸賣(mài)4500元，T CL也在大規(guī)模清庫(kù)，為十一掃清障礙”。該人士告訴記者，企業(yè)毛利會(huì)大減，但是這是策略性的，為L(zhǎng)ED讓路，而且基本上各廠(chǎng)家都在為十一減負(fù)。

記者在北京國(guó)美一家店也看到，部分型號(hào)的促銷(xiāo)力度驚人，如TCL46英寸一塊LED電視價(jià)格由18999元直降7000元，售價(jià)11999元。一款42英寸LED降價(jià)6000元，售9999元。TCL導(dǎo)購(gòu)員表示，相對(duì)來(lái)講，T C L的降價(jià)幅度比較大，是想趁這段時(shí)間多出貨。

廣州國(guó)美廣宣經(jīng)理董利輝表示，恰逢國(guó)美周年慶，彩電的降幅現(xiàn)在在一兩成左右。不過(guò)他認(rèn)為到了9月份備戰(zhàn)黃金周的降價(jià)可能達(dá)到三成左右，彩電企業(yè)寄望于此時(shí)消化自己的庫(kù)存。

輝立證券董事黃瑋杰在報(bào)告中指出，內(nèi)地彩電生產(chǎn)商降價(jià)提前到8月初，而且降幅驚人。原因之一在于，去年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售太好，令生產(chǎn)商對(duì)今年銷(xiāo)售情況過(guò)分樂(lè)觀(guān)，上半年大量生產(chǎn)，導(dǎo)致庫(kù)存增加。要加快消化庫(kù)存，就要靠降價(jià)促銷(xiāo)。黃瑋杰亦認(rèn)為，目前的庫(kù)存量更少要2個(gè)月以上時(shí)間，才有可能完全消化。

慧聰鄧白氏研究家電項(xiàng)目經(jīng)理張磊提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)上半年的出貨量為1700萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售量為1100萬(wàn)臺(tái)，中間有600萬(wàn)臺(tái)的差距。

降價(jià)促銷(xiāo)意味著利潤(rùn)的損失甚至虧損。有企業(yè)人士表示，“本身企業(yè)就要計(jì)提面板降價(jià)損失，加上自身產(chǎn)品的降價(jià)。這樣一來(lái)?yè)p失的確不小，但是寧肯虧也不能把產(chǎn)品留在倉(cāng)庫(kù)里�！睋�(jù)悉，以32英寸液晶面板為例，由4月份200多美元跌至近期165美元，且尚未停止價(jià)格下滑。若均以32英寸、300萬(wàn)臺(tái)計(jì)算的面板降價(jià)損失就達(dá)1.05億美元。對(duì)于在4月時(shí)大量采購(gòu)液晶面板的生產(chǎn)商，壓力可想而知。

產(chǎn)業(yè)鏈集體降價(jià)

“價(jià)格戰(zhàn)，今年一定得打，這是必然的。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這跟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)。一方面，整機(jī)企業(yè)之前預(yù)期過(guò)高，采購(gòu)加大。但是如今上游面板價(jià)格一路走低，企業(yè)拿在手里的面板面臨降價(jià)損失。另一方面，上游也有降價(jià)壓力，因?yàn)榇饲罢麢C(jī)采購(gòu)也給了面板企業(yè)信心，如今整機(jī)采購(gòu)減少，面板企業(yè)的庫(kù)存也有了壓力，反過(guò)來(lái)要又降價(jià)，這又給了整機(jī)企業(yè)壓力。

除了庫(kù)存壓力，D isplaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，C C FL(冷陰極管)背照燈液晶面板的銷(xiāo)勢(shì)迅速衰退，也是面板價(jià)格迅速下跌的原因之一。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)與高庫(kù)存，這也是擺在彩電企業(yè)面前的一道難題。中怡康研究總監(jiān)彭煜表示，今年CCFL液晶電視的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到CR T頂峰時(shí)期的數(shù)字，之后LED背光源會(huì)逐漸替代CCFL背光源。而彩電企業(yè)想在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中賺更后一筆，但是過(guò)高預(yù)期導(dǎo)致的庫(kù)存增加讓企業(yè)在升級(jí)過(guò)程中不得不走一個(gè)彎道。

這也是企業(yè)不得不面對(duì)的成長(zhǎng)的煩惱，為了保證面板資源的穩(wěn)定供給，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛采取組團(tuán)大批量采購(gòu)的方式，一次性購(gòu)買(mǎi)未來(lái)一定階段的大量面板資源。但是一旦發(fā)生市場(chǎng)波動(dòng)，例如面板價(jià)格加速下降、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也會(huì)因此面臨更大的存貨壓力。

彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)

對(duì)于自身?yè)碛忻姘遒Y源的外資彩電巨頭，目前則可以從容應(yīng)對(duì)面板市場(chǎng)的波動(dòng)。張磊表示，國(guó)產(chǎn)企業(yè)的C C FL庫(kù)存壓力比外資更大，資金流動(dòng)性壓力也會(huì)更大。另一方面，外資品牌今年的價(jià)格攻勢(shì)明顯，同樣配置的產(chǎn)品價(jià)格差距在變小。此外，平板能效標(biāo)準(zhǔn)12月份將實(shí)施，一成左右的產(chǎn)品不合格，這也會(huì)給CCFL液晶電視造成庫(kù)存壓力。

張磊表示，由于家電下鄉(xiāng)等原因，三四級(jí)渠道需求增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)庫(kù)存壓力會(huì)轉(zhuǎn)移到三四級(jí)市場(chǎng)。喻亮星亦告訴記者，農(nóng)村市場(chǎng)渠道積壓的庫(kù)存預(yù)計(jì)達(dá)到六七成左右，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)講，做好農(nóng)村市場(chǎng)也有利于消化庫(kù)存。

彭煜表示，8月份還只是少部分型號(hào)在促銷(xiāo)，彩電企業(yè)的整體降價(jià)思路還沒(méi)有體現(xiàn)。而外資顯然更靈活。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)，42英寸液晶國(guó)產(chǎn)品牌8月2-8月8一周均價(jià)為5237元，6月14-20為5188元。外資品牌在溫和降價(jià)，40英寸6月14-20價(jià)格為5817元，8月2-8月8一周為5682元。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌動(dòng)作更快，他們的庫(kù)存壓力較小。并預(yù)計(jì)下半年10月份，外資有可能會(huì)拿LED降價(jià)擠壓CCFL的空間，這樣對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)就形成了進(jìn)一步的壓力�！皣�(guó)產(chǎn)企業(yè)必須減負(fù)前行，這可以說(shuō)是一場(chǎng)勝利大逃亡�！痹撊耸勘硎�，看誰(shuí)更好地消化庫(kù)存，處理好CCFL和LED的價(jià)格關(guān)系，那么這個(gè)企業(yè)就可以進(jìn)行彎道超車(chē)。

相關(guān)報(bào)道

尚未投產(chǎn)即遭遇價(jià)格戰(zhàn)壓力

國(guó)產(chǎn)液晶面板8.5代線(xiàn)面臨盈利考驗(yàn)

32英寸液晶面板4月份的價(jià)格還是200多美元，到8月已經(jīng)下調(diào)到165美元，下調(diào)幅度超過(guò)17%。且這輪降價(jià)，是韓系面板廠(chǎng)殺價(jià)搶占市場(chǎng)占有率，引發(fā)新一輪的面板價(jià)格恐慌性殺盤(pán)所致。這則消息，對(duì)于9月份即將產(chǎn)出第一塊屏的京東方合肥第6代T FT -LCD來(lái)說(shuō)，無(wú)疑不是一個(gè)好兆頭。

京東方合肥第6代即將于9月初出產(chǎn)第一塊屏，其位于北京的8.5代線(xiàn)主體廠(chǎng)房也于7月底封頂，預(yù)計(jì)明年三季度投產(chǎn)。與此同時(shí)，深圳TCL的8.5代線(xiàn)也在緊鑼密鼓地推進(jìn)，預(yù)計(jì)2013年投產(chǎn)。

由于總是比韓國(guó)、本、中國(guó)臺(tái)灣的LCD產(chǎn)業(yè)落后一個(gè)甚至幾個(gè)節(jié)拍，中國(guó)大陸LCD企業(yè)是總價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的弱者。京東方作為國(guó)產(chǎn)液晶面板行業(yè)的龍頭，在過(guò)去八年時(shí)間，賬面虧損額已達(dá)37.7億元。對(duì)于京東方、TCL等國(guó)產(chǎn)液晶面板廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，其未來(lái)一兩年內(nèi)即將投產(chǎn)的8.5代線(xiàn)，會(huì)不會(huì)再次陷入“投產(chǎn)之即虧損之時(shí)”的尷尬境地？

8.5代線(xiàn)的燒錢(qián)游戲

7月底，“京東方TFT-LCD6代線(xiàn)項(xiàng)目銀團(tuán)貸款合同簽字儀式”在合肥舉行。在簽字儀式上，京東方與由國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行牽頭，中國(guó)民生銀行、徽商銀行和中國(guó)建設(shè)銀行共同組成的銀團(tuán)正式簽署總額75億元人民幣的貸款合同。該筆貸款將全部用于京東方第6代TFT-LCD(薄膜晶體管液晶顯示器件)生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)。

這已經(jīng)不知道是京東方第幾輪的融資舉措了。在這次75億貸款之前的一個(gè)月，京東方通過(guò)臨時(shí)股東大會(huì)表決，將此前定向增發(fā)的股票價(jià)格由4.64元/股下調(diào)至3.03元/股，募集金額不變，仍為100億不變，這意味著京東方將增發(fā)更多的股票。

在過(guò)去的8年內(nèi)，嚴(yán)重缺錢(qián)的京東方通過(guò)多次增發(fā)，僅在資本市場(chǎng)上的募資額就達(dá)到180億元。這些募集來(lái)的錢(qián)，以及為數(shù)上百億的銀行貸款，都用來(lái)建設(shè)LCD生產(chǎn)線(xiàn)。而截至2009年底，京東方的賬面虧損已經(jīng)接近40億人民幣。據(jù)了解，京東方合肥6代線(xiàn)總投資175億元，而京東方位于北京的8.5代線(xiàn)，投入規(guī)模更是高達(dá)250億。

TCL同樣也在想方設(shè)法為其8.5代線(xiàn)籌集資金。2009年底，TCL開(kāi)始計(jì)劃募集45億元投入8.5代線(xiàn)，從那時(shí)起，TCL開(kāi)始通過(guò)各種渠道籌資，包括李東生本人也拋售、抵押股權(quán)換取現(xiàn)金。而深圳市政府、廣東省政府對(duì)該項(xiàng)目補(bǔ)助已累計(jì)達(dá)到15.52億元。近，有消息稱(chēng)，韓國(guó)三星集團(tuán)決定參與TCL8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目，投資額大約在20億～30億元人民幣。隨后TCL集團(tuán)證實(shí)三星確實(shí)有意向，但雙方尚未正式簽署協(xié)議。有分析認(rèn)為，TCL希望引入三星投資，應(yīng)該與該公司資金壓力不無(wú)關(guān)系。按照計(jì)劃，TCL8.5代液晶面板項(xiàng)目總投資245億元。

產(chǎn)能過(guò)�；蜃寚�(guó)產(chǎn)8.5代線(xiàn)承壓

對(duì)于8.5代線(xiàn)的未來(lái)“錢(qián)景”，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商都寄予厚望。

京東方就表示，目前面板產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展期，預(yù)計(jì)在2016年前后達(dá)到成熟。而屆時(shí)中國(guó)大陸市場(chǎng)液晶電視需求量為8000萬(wàn)臺(tái)左右，需要約6條8.5代生產(chǎn)線(xiàn)。即將投產(chǎn)的合肥6代線(xiàn)預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后，可年產(chǎn)各類(lèi)液晶面板約1800萬(wàn)片，年銷(xiāo)售收入將超過(guò)120億元。8.5代線(xiàn)投產(chǎn)后，公司肯定會(huì)有好的收益。

京東方是為家電廠(chǎng)商供應(yīng)液晶面板，自己不做家電。對(duì)于本身就是家電企業(yè)的TCL來(lái)說(shuō)，發(fā)展高世代面板的理由就更充分。李東生就表示，“如果說(shuō)LED背光、3D等技術(shù)是加法效應(yīng)，那么高世代液晶面板的投產(chǎn)對(duì)于中國(guó)彩電來(lái)說(shuō)則是乘法效應(yīng)�！盩CL運(yùn)作高世代線(xiàn)的子公司華星光電CEO賀成明也透露：“2013年投產(chǎn)后，1750萬(wàn)片的產(chǎn)能中TCL集團(tuán)會(huì)自己消化一半，另一半可以供給其他電視機(jī)廠(chǎng)商�！�

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的如意算盤(pán)能否印證，卻存在很大不確定性。在京東方啟動(dòng)5代線(xiàn)項(xiàng)目前，按照當(dāng)時(shí)市場(chǎng)價(jià)格測(cè)算，京東方5代線(xiàn)投產(chǎn)后將形成每年120億元左右的銷(xiāo)售收入和11億元利潤(rùn)，足以維系企業(yè)的高負(fù)債發(fā)展模式。然而，在韓系廠(chǎng)商和中國(guó)臺(tái)灣液晶面板大佬的價(jià)格戰(zhàn)拖累下，在京東方5代線(xiàn)投產(chǎn)的2005年，就出現(xiàn)了12億元巨虧，2006年虧損額更創(chuàng)下17.7億元的紀(jì)錄。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)產(chǎn)液晶面板的前景卻不那么樂(lè)觀(guān)。帕勒咨詢(xún)機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟就表示，隨著國(guó)內(nèi)5-6條高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)2012-2013年先后投產(chǎn)，大尺寸液晶面板價(jià)格可能出現(xiàn)雪崩。

外資巨頭的殺手锏

液晶面板行業(yè)是一場(chǎng)燒錢(qián)比賽，中國(guó)大陸液晶面板產(chǎn)業(yè)落后本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣，當(dāng)我國(guó)5代線(xiàn)量產(chǎn)的時(shí)候，國(guó)外已經(jīng)是6代線(xiàn)時(shí)代；當(dāng)我國(guó)進(jìn)入6代線(xiàn)時(shí)，國(guó)外已經(jīng)迎來(lái)了8代線(xiàn)時(shí)代。相比內(nèi)地廠(chǎng)商，國(guó)際巨頭如三星、LG、夏普和中國(guó)臺(tái)灣的友達(dá)光電等在生產(chǎn)工藝和產(chǎn)能規(guī)模上都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因此，這些廠(chǎng)商手中掌握著價(jià)格戰(zhàn)這一殺手锏。

就在京東方5代線(xiàn)于2005年投產(chǎn)時(shí)，本和韓國(guó)的多條5代線(xiàn)的折舊已經(jīng)結(jié)束，當(dāng)年17英寸液晶面板的價(jià)格從220美元下降到120美元，這直接導(dǎo)致了京東方連續(xù)兩年巨虧。這樣的問(wèn)題，在現(xiàn)在和未來(lái)同樣會(huì)遇到。在羅清啟看來(lái)，國(guó)產(chǎn)液晶面板廠(chǎng)商只能盡快趕進(jìn)度，“如果投產(chǎn)時(shí)間延后，面臨已經(jīng)結(jié)束資本攤銷(xiāo)的國(guó)外同行的惡性競(jìng)爭(zhēng)；如果投產(chǎn)后出現(xiàn)虧損，投資沖動(dòng)有可能成為壓倒駱駝的更后一根稻草�！�

8月以來(lái)的面板價(jià)格跌幅超出預(yù)期，DisplaySearch副總裁謝勤益表示，引發(fā)這一波面板產(chǎn)能過(guò)剩有五大原因，包括：庫(kù)存過(guò)多；品牌廠(chǎng)希望改善毛利率，要求面板降價(jià)；中國(guó)市場(chǎng)需求薄弱；上半年太樂(lè)觀(guān)，導(dǎo)致產(chǎn)能全開(kāi)；以及韓系面板廠(chǎng)積極的降價(jià)策略等因素。而其中，韓系廠(chǎng)商的價(jià)格戰(zhàn)更值得關(guān)注。

市場(chǎng)人士表示，友達(dá)與奇美等臺(tái)系面板廠(chǎng)紛紛減產(chǎn)，以確保面板價(jià)格穩(wěn)定，但韓系的三星與LG等業(yè)者不僅沒(méi)有減產(chǎn)，反而積極利用臺(tái)系業(yè)者減產(chǎn)之際，大打價(jià)格戰(zhàn)，以積極拼搶市場(chǎng)占有率。中國(guó)市場(chǎng)是未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)，目前三星、L G、夏普、友達(dá)光電都在內(nèi)地布局高世代生產(chǎn)線(xiàn)，屆時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商與這些巨頭之間的火并，在所難免。