央視今年招標(biāo)分三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是簽約認(rèn)購(gòu)、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。

據(jù)了解，今年網(wǎng)上招標(biāo)一共16個(gè)項(xiàng)目，競(jìng)爭(zhēng)比較集中的是《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》特約、《晚間新聞》、《我要上春晚》等欄目。成交價(jià)格更高的是《晚間新聞》全年特約，由紅星美凱龍以超過(guò)1億元的價(jià)格拿走該時(shí)段廣告權(quán)。首次參與競(jìng)標(biāo)的蘇寧電器也拿下了《2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》套裝廣告。

“今年的刊例價(jià)會(huì)進(jìn)行調(diào)整，但幅度不會(huì)太大，今年調(diào)價(jià)的幅度在10%以內(nèi)�！痹撠�(fù)責(zé)人表示。

值得注意的是，持續(xù)幾年來(lái)，寶潔都是央視更大的廣告客戶，也基本上是在華更大的廣告客戶。不過(guò)，今年的情形有所不同。該負(fù)責(zé)人表示，今年在央視投放廣告數(shù)額更大的是家電企業(yè)美的，其總金額超出寶潔大約50%，成為央視新的更大廣告客戶。

更激烈的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)今年改在了11月8舉行，比往年提前了10天。去年，央視現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)簽約109.66億元，同比增幅18.5%。