精彩推薦

創(chuàng)業(yè)板再遭重創(chuàng) 大宗交易再減1.

創(chuàng)業(yè)板減持的“戰(zhàn)火”已蔓延至二級市場！昨，不僅在大宗交...

前三季度中國市場保持30%增長，彩電下鄉(xiāng)銷售大增2.2倍，然而，一眾國產(chǎn)彩電廠商卻陷入盈利大幅下滑甚至虧損的滑鐵盧。

11月1，TCL多媒體(1070.HK)發(fā)布公告稱，中國業(yè)務由于第三季度加大清理庫存力度導致該業(yè)務的毛利率嚴重受壓，錄得5.11億港元的經(jīng)營虧損。今年前三季度，TCL多媒體累計虧損9.91億港元。

而與TCL同病相憐的還有深康佳和四川長虹，其彩電業(yè)務雖然規(guī)模有了一定增長，但是凈利潤都出現(xiàn)了40%左右的下降。

面對自己無法控制價格的周期性很強的上游面板，國產(chǎn)彩電巨頭陷入了兩難境地，如同TCL多媒體提前備貨雖然可以避免“面板荒”和漲價壓力，但卻無法避免價格大跌后的跌價損失，如果不搶先備貨就可能面臨停產(chǎn)風險。

TCL多媒體巨虧

“TCL多媒體的虧損雖然是個極端的個例，但是卻反映了中國彩電整機企業(yè)面臨的兩難困境�！盩CL集團董事長李東生如是表示。

在TCL多媒體因為跨國并購2005年開始連續(xù)三年虧損的情況下，TCL多媒體中國業(yè)務中心一直是整個TCL集團更大的利潤貢獻點，連續(xù)多年每年利潤超過5億元的業(yè)績也為TCL集團走出危機奠定了基礎。

然而在今年第二季度出現(xiàn)虧損后，今年第三季度TCL多媒體又出現(xiàn)了5.11億港元的經(jīng)營虧損。在李東生看來，這僅僅是因為年初在產(chǎn)品規(guī)劃上的一次嚴重的失誤導致的，那就是依然將98%的產(chǎn)品規(guī)劃為CCFL液晶電視，而僅僅將LED液晶作為高端產(chǎn)品來進行布局。

與TCL不同的是，三星、索尼、夏普等目前在中國市場的LED液晶銷售占比已經(jīng)達到了70%以上，而創(chuàng)維、海信也已經(jīng)接近30%，而到今年7月TCL的這一比例依然只有7%，其實從今年4月開始意識到錯誤的TCL多媒體就開始清理庫存，然而今年5-7月是彩電行業(yè)的淡季，于是清理CCFL液晶和CRT庫存的壓力就延續(xù)到了今年9月。

將所有的清理庫存產(chǎn)生的虧損其實都計算在了第二和第三季度的報表中，其實去年年底TCL多媒體曾經(jīng)制定了2010年液晶電視出貨超過1100萬臺的看似并不積極的目標，而李東生也多次赴韓國和臺灣地區(qū)提前完成了1000萬片液晶面板的定單。

TCL多媒體有關人士表示，“2009年國內(nèi)液晶企業(yè)更大的痛苦就是面板荒，因此提前采購面板是我們必須做出的選擇，因為在市場競爭中一旦斷貨就意味著市場份額的丟失，然而2010年整個市場遠沒有業(yè)界預料的那么樂觀，而且在中國市場國產(chǎn)品牌丟失了20%左右的市場份額，再加上LED液晶快速替代CCFL液晶，這就導致了巨大的面板過剩，而TCL多媒體CCFL液晶庫存更多時曾超過150萬臺�！�

按照TCL多媒體的預測，今年全年的液晶電視出貨量可能只有750萬-800萬臺，同比要下降5%-10%，這中間既有OEM業(yè)務被冠捷等搶單后減少的140多萬臺，也有北美業(yè)務品牌切換后出現(xiàn)的銷售下降，更重要的是中國市場17%的增長與預期的35%相差太多，而今年6月開始液晶面板價格已經(jīng)持續(xù)下降了20%以上，這多出的300多萬片面板就產(chǎn)生了數(shù)億元的跌價損失。

國產(chǎn)彩電兩難境地

其實康佳、長虹，甚至是創(chuàng)維今年第二季度都曾經(jīng)經(jīng)歷過與TCL多媒體類似的情況，只不過這幾家?guī)齑嬉?guī)模相對較少，其跌價損失也就小了很多。

TCL多媒體等國產(chǎn)彩電企業(yè)的滑鐵盧又是一次典型的因上游缺乏話語權帶來的教訓。

帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，“在缺乏對上游面板控制，并缺乏面板價格議價能力的情況下，中國的整機企業(yè)一方面要通過提升自身規(guī)�；蚵�(lián)合采購來增強談判能力，另一方面要確保把握面板行業(yè)的升級節(jié)奏，一旦產(chǎn)品策略失誤就會損失慘重�！�

顯然TCL多媒體錯過了從CCFL向LED液晶升級的更佳時機，這才導致其進入了業(yè)績低谷，要從低谷中走出就必須抓住新的產(chǎn)業(yè)升級機會，并且加強對液晶面板行業(yè)供求情況的了解。

其實對于臺灣地區(qū)的面板企業(yè)來說，今年下半年也是遇到了麻煩，由于液晶面板價格的持續(xù)下降，友達光電剛剛公布的三季度顯示，其當期凈利潤只有700萬美元，同比下降了97%，而華映、翰宇彩晶等更是在第三季度出現(xiàn)了小幅虧損，而整個臺灣地區(qū)面板行業(yè)的全球占有率下降到39.3%，而韓國的三星電子和LGD則上升到52.3%。

市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，“對于臺灣地區(qū)面板企業(yè)來說，其業(yè)績需要大陸整機企業(yè)的支持，大陸整機企業(yè)遇到麻煩，其市場占有率就會出現(xiàn)下降，因為臺灣本地的冠捷等OEM企業(yè)的規(guī)模還難以彌補大陸定單的減少。”

此外，在從CCFL液晶向LED液晶升級的過程中，韓國的三星、LGD、本的夏普成為行業(yè)領導者，而奇美和友達目前在這一領域的占有率只有不到20%，顯然在中國大陸液晶市場快速向LED升級的過程中，臺灣地區(qū)的面板企業(yè)市場份額也被韓同行蠶食。

羅清啟表示，“大陸的高世代液晶面板全面投產(chǎn)還需要兩年左右時間，所以要想避免重蹈這次TCL巨虧的覆轍，整機企業(yè)除少犯錯誤外，還需要與臺灣地區(qū)面板企業(yè)加強合作來推動向LED液晶升級�！�