2010年被認(rèn)為是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的“生死年”。在門戶、百度奇藝、國(guó)家隊(duì)紛紛進(jìn)入后，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)門檻陡然提高。而擺脫了短視頻網(wǎng)站遭遇的不斷訴訟、廣告主價(jià)值認(rèn)可偏低的包袱，正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站正從提升自身用戶價(jià)值入手掘金品牌廣告。有關(guān)人士指出，未來(lái)主流正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格將是短視頻網(wǎng)站的2倍以上，這將讓不同模式的視頻網(wǎng)站收入出現(xiàn)兩極化格局。

    Hulu模式正成市場(chǎng)主流

    國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)份額越來(lái)越大已是事實(shí)，如何去搶占市場(chǎng)也成為視頻企業(yè)思考的問(wèn)題。數(shù)據(jù)表明，2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了5.83億元，比前一年增長(zhǎng)77.3%。2010年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億元。

    業(yè)界專家認(rèn)為，2010年起，近幾年的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)都將是發(fā)掘正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值。分析國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)視頻格局演進(jìn)過(guò)程會(huì)發(fā)現(xiàn)，Hulu的廣告營(yíng)收達(dá)到Y(jié)ouTube同等量級(jí)只花了2年時(shí)間，而流量卻僅為后者的10%。資料顯示，廣告商在Hulu投放廣告后，其品牌認(rèn)知度上升了1.2%，而品牌美譽(yù)度則上升了8.9%，充分證明長(zhǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放對(duì)品牌有顯著的加分效應(yīng)。

    在提升廣告價(jià)值方面，Hulu高層表示，友好的用戶體驗(yàn)和豐富的正版內(nèi)容，使得HuLu擁有了更優(yōu)質(zhì)、更忠實(shí)的用戶群體。近，YouTube發(fā)布了更新視頻播放框，被解讀為是向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Hulu學(xué)習(xí)的信號(hào)。

　　正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站潛力巨大

    目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模已達(dá)2.4億，但正版內(nèi)容上的同質(zhì)化，加上品牌廣告主的要求，讓視頻網(wǎng)站意識(shí)到爭(zhēng)奪品質(zhì)型用戶的重要性。CNNIC更新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)在高學(xué)歷人群中的滿意度有待進(jìn)一步提升。這給市場(chǎng)后進(jìn)者提供了深耕視頻服務(wù)、創(chuàng)造高價(jià)值廣告的機(jī)會(huì)。奇藝CEO龔宇認(rèn)為：“視頻網(wǎng)站有待改善的用戶體驗(yàn)之處實(shí)在太多了。奇藝從誕生第一天起，就在用戶體驗(yàn)上狠下功夫。”

    Hulu使用友好的代表性功能之一“視頻播放記錄功能”在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)。用戶在中斷觀看視頻后，下次通過(guò)點(diǎn)擊播放記錄，即可自動(dòng)繼續(xù)播放上次欣賞的視頻，不必費(fèi)心記憶或重頭播放。此外，奇藝還推出了根據(jù)用戶選擇的心情推薦影視劇功能、選擇關(guān)燈的類劇場(chǎng)觀看環(huán)境等等，都是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉。