歐洲本地化搜索網(wǎng)站Nelso.com的分析師杰克-德紐特(Jack Deneut)于近表示，蘋(píng)果iPhone、iPod Touch和iPad等iOS在中國(guó)市場(chǎng)滲透率則僅為0.05%，與世界其它各國(guó)iOS設(shè)備滲透率相比存在較大差距，如：這些設(shè)備在美國(guó)的滲透率為3.45%，此現(xiàn)象表明蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略在某種程度上的失效，至少可以說(shuō)明蘋(píng)果在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制定的營(yíng)銷(xiāo)策略未能收到很好的效果。

誠(chéng)然，中國(guó)人口基數(shù)大、人均收入和消費(fèi)水平目前還無(wú)法跟發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論，德紐特這種簡(jiǎn)單的以iOS設(shè)備總數(shù)量與總?cè)丝谥�比的“滲透率”計(jì)算方法顯然有失偏頗，但仔細(xì)想想其實(shí)也并非完全沒(méi)有道理。

5.1期間，聯(lián)通公司針對(duì)iPhone做了一次比較大的價(jià)格調(diào)整：三個(gè)不同版本的iPhone產(chǎn)品包均價(jià)下調(diào)約1000元人民幣。相比西方人熬夜排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的熱鬧場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，iPhone在中國(guó)居然還需主動(dòng)自降身價(jià)來(lái)博取銷(xiāo)售，它在中國(guó)確實(shí)受到了“冷遇”。

“自去年10月聯(lián)通iPhone上市以來(lái)，銷(xiāo)量一直未達(dá)到預(yù)期，是這次降價(jià)的主要原因，iPhone銷(xiāo)售不理想，更直接的原因就是價(jià)格定位過(guò)高�！甭�(lián)通一位內(nèi)部人士說(shuō)：“可現(xiàn)在降價(jià)已經(jīng)晚了點(diǎn)，目前國(guó)內(nèi)的iPhone市場(chǎng)已經(jīng)被水貨充斥的差不多了”。

iPhone價(jià)格偏高，是因?yàn)槠湟恢倍急宦?lián)通寄望為爭(zhēng)奪3G高端用戶的“主打武器”，但聯(lián)通這次一反常態(tài)的從整體上降低這款主打產(chǎn)品的銷(xiāo)售門(mén)檻，似乎正好應(yīng)證了德紐特的那句話：“此現(xiàn)象表明蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略在某種程度上的失效”。

隨著降價(jià)的來(lái)臨，以及6月8聯(lián)通和三星合作的頂級(jí)商務(wù)3G手機(jī)“大器”的推出，從某種程度上標(biāo)志著iPhone中國(guó)市場(chǎng)的高端用戶營(yíng)銷(xiāo)策略，徹底失敗。

隨后，據(jù)傳在經(jīng)過(guò)五一期間實(shí)施的iPhone合約計(jì)劃資費(fèi)下調(diào)后，聯(lián)通iPhone在不到1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近100%。

廣西聯(lián)通甚至爆出5月份的iPhone銷(xiāo)售額環(huán)比4月增長(zhǎng)178%的好消息。

市場(chǎng)上出現(xiàn)iPhone供不應(yīng)求局面，目前聯(lián)通正加緊備貨，以緩解iPhone缺貨情況。

“對(duì)于中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，鋪貨應(yīng)該很快的，不會(huì)快一個(gè)月了還解決不了，這只能說(shuō)明，供貨控制在蘋(píng)果手中，合作的主導(dǎo)權(quán)在蘋(píng)果，而不在聯(lián)通。聯(lián)通更像一個(gè)手機(jī)的經(jīng)銷(xiāo)商，而不是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)商�！睒I(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。

如他所述，蘋(píng)果在與所有國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商的合作中，都顯得非常強(qiáng)勢(shì)，從近段時(shí)間與聯(lián)想、三星合作推深度定制手機(jī)來(lái)看，聯(lián)通也在嘗試通過(guò)與其他國(guó)際品牌的傾斜，來(lái)弱化蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)。

截止發(fā)稿，有坊間爆料說(shuō)，廣西聯(lián)通銷(xiāo)量增加是以全員營(yíng)銷(xiāo)為代價(jià)，廣西聯(lián)通內(nèi)部人士對(duì)媒體大吐苦水：“我們很多員工都被攤派了購(gòu)買(mǎi)，有些員工家里有好幾部iPhone賣(mài)不出去。平均每?jī)蓚�(gè)月，員工就得想辦法自己，找自己的親戚購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)iPhone�！�

據(jù)悉，廣西5月銷(xiāo)量為1998臺(tái)，比上月銷(xiāo)量增長(zhǎng)178%，這也意味著4月廣西聯(lián)通iPhone銷(xiāo)量，僅為718臺(tái)。

這個(gè)數(shù)字，也是繼iPhone進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，外界獲得的首個(gè)聯(lián)通省級(jí)分iPhone手機(jī)準(zhǔn)確銷(xiāo)售額。