【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者葉子青）美的對(duì)小天鵝的整合之路進(jìn)入收官階段：5月21中國(guó)證監(jiān)會(huì)有條件通過小天鵝發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)。美的將直接持有的69.47%的榮事達(dá)股權(quán)出售給小天鵝，借此，美的對(duì)小天鵝的持股比例將提升至39.08%。美的早制訂了2012年躋身全球白色家電五強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。而美的與小天鵝的結(jié)合使海爾、美的、格力、海信科龍、長(zhǎng)虹五巨頭競(jìng)爭(zhēng)的格局形成。

在08年4月前，美的白電僅在空調(diào)市場(chǎng)較海爾占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但如今美的系洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)能已迅速縮小了與海爾的差距。目前海爾在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)、冰箱領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而美的除在空調(diào)市場(chǎng)明顯強(qiáng)勢(shì)外，冰箱、洗衣機(jī)等綜合實(shí)力亦在行業(yè)前三甲之列。美的高層預(yù)計(jì)今年集團(tuán)銷售額將首次超過1000億元，成繼海爾之后第二家銷售突破“千億級(jí)”的白色家電巨頭。袁浩然認(rèn)為，美的一直致力于成為全球綜合性白色家電制造巨頭，此番大動(dòng)作資產(chǎn)重組，勢(shì)頭直指行業(yè)龍頭海爾，兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局已經(jīng)出現(xiàn)。

在洗衣機(jī)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土企業(yè)目前僅剩下海爾與美的“兩強(qiáng)”。據(jù)方洪波介紹，去年美的系洗衣機(jī)銷售收入超過60億元，小天鵝實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.2億元，同比增長(zhǎng)近455%。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年海爾洗衣機(jī)的總銷量仍位居國(guó)內(nèi)第一。

成功并購(gòu)小天鵝后，美的總裁方洪波興奮表示：16.8億入主小天鵝絕對(duì)是物有所值。小天鵝公司總經(jīng)理柴新建表示，整合將形成“高中低”端產(chǎn)品齊全的業(yè)務(wù)線，預(yù)計(jì)今年美的系洗衣機(jī)整體銷售將突破1000萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)約50%，這相當(dāng)于中國(guó)市場(chǎng)的四分之一，全球市場(chǎng)的十分之一�！拔磥�3年時(shí)間內(nèi)，小天鵝洗衣機(jī)綜合規(guī)模將達(dá)到行業(yè)第一�！�

雖然美的2007年在合肥投建了具備450萬(wàn)臺(tái)年產(chǎn)能的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，但是在洗衣機(jī)業(yè)內(nèi)的品牌地位、技術(shù)基礎(chǔ)還有待提升。中投證券分析師袁浩然認(rèn)為，小天鵝本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在技術(shù)、品牌等方面。方洪波證實(shí)，未來小天鵝將集中精力做好洗衣機(jī)主業(yè)，所有非洗衣機(jī)業(yè)務(wù)基本關(guān)停�！靶√禊Z在一二級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)占有率還算不錯(cuò)，但是在三四級(jí)市場(chǎng)有很多空白，與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在不少差距。”

整合可使小天鵝在體制、營(yíng)銷、內(nèi)部管理等方面的短板可以迅速改善，進(jìn)入美的3萬(wàn)多個(gè)終端以及海外完整的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。也可使美的在品牌、資產(chǎn)規(guī)模等多方面獲利，在業(yè)務(wù)上彌補(bǔ)短板。整合之后，美的系洗衣機(jī)將牢居行業(yè)第二位，而美的系的整合收官也意味著美的將在洗衣機(jī)領(lǐng)域向長(zhǎng)期穩(wěn)坐首位的海爾發(fā)起攻勢(shì)。

事實(shí)上，美的系的攻擊性已見端倪，今年3月，美的在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)祭出1499元的“價(jià)格屠刀”，高調(diào)爭(zhēng)奪高端洗衣機(jī)市場(chǎng)份額。短短兩周，美的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額就從3月底的2 .4%飆到了38.4%；銷量排名從10名之外上升至第二名。今年第一季，海爾洗衣機(jī)銷售262萬(wàn)臺(tái)，而美的系洗衣機(jī)達(dá)到229萬(wàn)臺(tái)，已逼近海爾。從市場(chǎng)份額來看，海爾22.8%，美的系20％，僅相差兩個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，家電網(wǎng)民對(duì)海爾洗衣機(jī)的關(guān)注都到26.02%，而美的系洗衣機(jī)的合計(jì)關(guān)注度以達(dá)到24.76%，差距已極其微小。

帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，“海爾在技術(shù)上目前還是絕對(duì)霸主，目前的中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不是一個(gè)份額市場(chǎng)，而是一個(gè)技術(shù)市場(chǎng)，美的還是要強(qiáng)化在洗衣機(jī)領(lǐng)域的品牌效應(yīng)�！�