美國電紙書市場價格戰(zhàn)開始打響。6月22，美國更大的連鎖書商邦諾將其Nook電子閱讀器的價格下調(diào)至199，幾小時后，也將其Kindle電子閱讀器的價格下調(diào)為189美元。僅僅不到10天，亞馬遜又將其在去年5月推出的KindleDX價格由489美元降到379美元。

如此密集降價背后，是上游產(chǎn)能大爆發(fā)。在一年時間內(nèi)，全球更大的電子紙生產(chǎn)商元太預(yù)計產(chǎn)能翻三倍。目前，產(chǎn)能從2009年的年產(chǎn)300萬片，以發(fā)展到2010年預(yù)計達到1000萬片。

電紙書正在成為大宗商品，硬件利潤正在消失。

導(dǎo)火索

據(jù)了解，一季度，美國市場電子書的顯示屏銷量約140多萬片，第二季度只有70多萬片，降幅近50%。非常巧合的是，于3月12預(yù)售、4月3正式發(fā)售的ipad，因與電子書閱讀器大小相仿，具備電子閱讀功能而成為電紙書銷量銳減的眾矢之的。

股份有限公司副總裁、電子書事業(yè)部總經(jīng)理王邦江表示，即使沒有ipad，電紙書未來也必將走上大眾化的道路。這說明，無論是渠道商還是生產(chǎn)廠商均感覺到了生存的壓力。

目前，亞馬遜、和漢王等電紙書巨頭，均使用元太科技提供的電子紙模組。

面對ipad的沖擊，元太E-Ink中國區(qū)負責(zé)人朱麟表示，美國市場打價格戰(zhàn)的主要的原因不在于ipad，而是這幾紙書的生產(chǎn)商均是傳統(tǒng)連鎖書商或者電子書商，其自身的優(yōu)勢在于內(nèi)容服務(wù)而非硬件，他們的軟實力是其手上掌握的書籍內(nèi)容資源，以及規(guī)范的著作權(quán)的保護和防盜版的機制。價格戰(zhàn)更深層的原因是閱讀器的市場被看好、加入戰(zhàn)局的廠商多了以后造成的局面。

元太擴產(chǎn)

今年4月份，王邦江再次來到位于揚州的元太生產(chǎn)基地時，眼前的景象讓他對電紙書前景充滿信心，“我在2008年下半年第一次來的時候，巨大的車間里，只有一小部分被分割出來生產(chǎn)電紙書，廠區(qū)的大部分還都是生產(chǎn)TFT面板的廠房。這次來偌大廠區(qū)基本上全是電紙書模組的生產(chǎn)廠房了�！蓖鯇τ浾哒f。

短短一年多的時間里，元太預(yù)計將產(chǎn)能翻三倍，成品率也從2008年的80%左右提高到了99%。

就在元太大規(guī)模擴產(chǎn)之后，美國電紙書市場終得以爆發(fā)價格戰(zhàn)。

據(jù)了解，7月1亞馬遜降價的這款KindleDX，使用的是目前尺寸更大的E-ink9.7顯示屏，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，E-ink9.7的價格在200美金左右，加上電路板、CPU等硬件配置，還有經(jīng)銷商和渠道商以及售后服務(wù)的利潤空間也要100多美元，這意味著，亞馬遜打出379美元的KindleDX，已經(jīng)告別靠硬件盈利的時代。

平民化轉(zhuǎn)折點

當前中國市場上已經(jīng)出現(xiàn)了千元以內(nèi)的閱讀器，市場反應(yīng)這款產(chǎn)品可能存在很多缺點，但是在王邦江看來，這是一個標志，它代表著在今年年底或者是明年，電子書閱讀器的主戰(zhàn)場就是向著下一輪普及化發(fā)展的趨勢�！霸谥袊�市場，電紙書未來能降到一千塊錢以內(nèi)，其普及性也會很強。”

另外，價格的下降，也會讓很多持幣待購的消費者重燃購買的欲望。

市場逐漸成熟后，一些品牌廠商對培育市場的投入也會有所減少，這部分利潤也會轉(zhuǎn)移到終端上去，特別是低端產(chǎn)品。

同時，如果各大生產(chǎn)廠家都在跳水，上游的生產(chǎn)商就不可能在岸上賺錢。另外，隨著友達重出江湖，現(xiàn)有的供應(yīng)商不降價可能面臨被市場淘汰的命運。

朱麟說：“從長遠來說，價格走勢肯定在符合市場需要的情況下一步步降價。應(yīng)該說現(xiàn)在賣電子書閱讀器的模式未來會跟賣手機的模式一樣，硬件甚至是廠商來補貼給用戶錢，他需要的是一個忠實的客戶群，這是產(chǎn)業(yè)走向成熟標志�！�

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