近，《人民報》刊發(fā)連續(xù)報道，批評一些地方衛(wèi)視為收視率收買樣本觀眾，鎖定頻道就給錢，該報道同時指出，“收視率造假”已經成為個別地方衛(wèi)視在激烈的市場競爭中力爭上游的“幕后法寶”。

從報道可以看出這次人民報的報道力度是極大的。這也證明了對收視率造假的關注和重視。調查過程中，也發(fā)現(xiàn)了央視索福瑞公司在廣州本地只選取了400戶樣本戶做調查，這個數(shù)據讓人不解：在不少觀眾眼中有相當權威性的收視數(shù)據，原來僅僅來源于少量的樣本戶，他們真能代表所有觀眾的收視喜好嗎？其實這在業(yè)界也算是潛規(guī)則了，沒有公開的秘密而已。收視率代表觀眾對哪些大眾文化的認知和對哪種文化的青睞，代表一個國民對哪種文化的追捧，本應該是很客觀很公正的，但里面卻也摻了水。顯然是不客觀不公正的。這對中國人是另一種悲哀，另一種解讀。

崔永元曾說過一句振聾發(fā)聵的話“收視率是萬惡之源”。而對于電視臺而言，萬惡之首當屬廣告，謀取更多的廣告收入，更簡單快捷的方式莫過于收視率造假了——尋找一個貌似嚴肅公正的機構，收買一些見錢眼開的調查樣本用戶，收視調查結果便盡在掌握之中。

想方設法賄賂樣本戶，雖非個例，卻極難查實。收買樣本戶，成本并不高，據了解，目前蔚然成風的是，定期給樣本用戶送大米、食用油等一些柴米油鹽，讓對方長期鎖定該頻道。但是在中國，為了利益這種事情又是單純的僅僅發(fā)生在電視收視率的嗎 ？回答是否定的。而造成這種狀況的主因是因為調查公司在監(jiān)管上已然形成一家獨大的局面。

而相對于中國打擊電視收視率造假的措施，美國就要客觀公正的多。在美國，收視率調查機構并非“一家獨大”。盡管從市場占有率看，AC尼爾森公司處于主導地位。但是，每個星期，AC尼爾森公司、《今美國報》、《電視周刊》、《娛樂周刊》和《從數(shù)字看電視》網站等，都會發(fā)布上一周的全國性電視節(jié)目收視率。不少地方性市場調查公司也會發(fā)布當?shù)氐碾娨暪?jié)目收視率。讓越來越多的調查機構能夠被查也能夠及時的自查。國外往往有一個強大的第三方監(jiān)督機構來制衡“一家獨大”。而這恰恰是中國的收視率調查和使用過程中缺失的部分。

改變目前的造假情況，不僅要努力培養(yǎng)業(yè)界和公眾對收視率的正確認識，更要加快建立健全相應的行業(yè)法規(guī)，明確相應的懲戒措施，讓收視率調查能夠有法可依。一個健全的法律才能讓更多的樣本戶們看到自己的責任和任務。杜絕虛假收視率，不能只是個口號，而要作出行動來讓我們有法必依。