知名智能手機廠商宏達電子(HTC)28在京宣布正式進入內(nèi)地市場，在“水貨”充斥中國內(nèi)地多年之后，HTC手機將以行貨的方式在內(nèi)地銷售。HTC合法入境發(fā)力搶灘大陸市場，實力有余仍需冷靜面對各方挑戰(zhàn)。

蘋果先入為主 銷量上升難度大

HTC作為國際性的代工工廠一直與微軟，谷歌保持親密的合作伙伴關(guān)系。Windows Mobile手機中有80%是它做的，Google從G1到G9, NexusOne,也都是它制造的。左右逢源的HTC合法殺入中國,其更大對手就是蘋果IPHONE。HTC在中國大陸的首場發(fā)布會，攜四款HTC創(chuàng)新產(chǎn)品給中國大陸的消費者。

HTC匆匆趕在蘋果新款面世之前發(fā)布，四款機型又款款指向蘋果IPHONE4特性。HTC劍指蘋果底氣備足，只等市場檢驗。

目前，HTC主要市場在歐美，占據(jù)其銷售比重的80%。但其仍然排在諾基亞、黑莓和蘋果之后，此次來華雖有谷歌，微軟支持間接擴大WindowsPhone，Andraid市場。但蘋果在中國有先入優(yōu)勢，與中國電信運營商也經(jīng)過了長期的磨合，雖然曾經(jīng)爆發(fā)過“天線門”事件，但業(yè)界評估蘋果智能手機下一季度在全球仍然會大賣。蘋果同HTC一樣，銷售比重的主要市場仍在國外，蘋果在中國市場不敢大面積快速發(fā)力，HTC也一樣。

所有智能手機開發(fā)商都知道趕在IPHONE4面世之前越早發(fā)力勝算越大，但切記趕時間同時也要嚴防質(zhì)量關(guān)。否則一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，競爭優(yōu)勢將遭受很大打擊。

交戰(zhàn)諾基亞 謹防瘦死的駱駝比馬大

蘋果與諾基亞在智能手機領(lǐng)域都是應(yīng)用自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，因此，說到HTC混戰(zhàn)中國的前途不得不提諾基亞。近幾個月諾基亞在對智能手機的研發(fā)政策頻頻整改，雖然面對蘋果，谷歌，微軟，這些競爭對手的打壓有點舉步維艱,但正所謂瘦死的駱駝比馬大,根據(jù)易觀2009年四季度的報告, 在中國智能手機市場上,它的Symbian還握有超過7成的份額。

因此HTC混戰(zhàn)中國諾基亞仍是一個實力不容小覷的對手。

維穩(wěn)競爭力 擺平電信運營商是關(guān)鍵

電信行業(yè)與歐美不同，在中國算是壟斷行業(yè)，它在移動產(chǎn)品運營中所占的權(quán)重很大。更近蘋果與中國聯(lián)通，中國移動的合作一直沒定案，就直接影響蘋果IPHONE在華的推廣與銷售。

因此，HTC想要打開中國市場與其它廠商競爭，維穩(wěn)競爭力的前提就是擺平電信運營商。但HTC長期以來一直關(guān)注歐美市場的發(fā)展，與中國運營商的關(guān)系相對薄弱。據(jù)悉，在美國和西歐，HTC高端手機受惠于運營商的高額補貼，這在中國可以說是不可能的事。因此選擇合適的電信運營商，并找到平衡各方利益的合作突破口，才是目前HTC進軍中國更關(guān)鍵的事情。