其實，賣家之所以選擇對淘寶直通車進行惡意攻擊，是因為多數(shù)賣家都認為淘寶新規(guī)的執(zhí)行是為了影響賣家排名之后，讓更多的賣家購買直通車廣告，達到變相對賣家進行收費的目的。

而淘寶方面則表示此次搜索新規(guī)則是為了扶持誠信經(jīng)營的中小賣家，提升消費者在淘寶的購物體驗。調(diào)整后的搜索結(jié)果更有利于誠信經(jīng)營的中小賣家，為此淘寶網(wǎng)還犧牲了很多來自淘寶直通車的廣告收入。

馬云很早就開始了對淘寶商家進行收費的計劃。在2006年，淘寶就準備推出搜索競價排名的“招財進寶”計劃，但是因為賣家的一致反對以及C2C新軍騰訊拍拍網(wǎng)宣布至少免費三年的威脅而被迫流產(chǎn)。如今，拍拍有誠信保證計劃，淘寶有購物直通車，打著為行業(yè)持續(xù)發(fā)展，為用戶提供誠信便捷服務(wù)的旗幟，開始了對商家的變相收費。

淘寶推出新規(guī)，對于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)商場有著積極意義，但不可否認它確實為直通車起到了保駕護航的作用。受新規(guī)影響，流量大幅減少的中小商家，要么離開，要么購買直通車廣告位，搏回流量。開過網(wǎng)店的人都知道，一旦流量下降，想要快速度上升除非刷鉆，但淘寶已將此路封死，何況買家一個差評也足以使努力功虧一簣。

然爾，使用直通車的用戶近也多有報怨，賣家反應(yīng)買家很喜歡在網(wǎng)上點這點那，而點一次直通車就要收一次費，但通過直通車成交的概率并不高，并且一旦坐上了直通車，如果再取消，搜索排名就會非常靠后。

隨著淘寶直通車領(lǐng)跑，眾多網(wǎng)上商城或?qū)⒏�進，互隨著網(wǎng)商場在行業(yè)清洗同時，已經(jīng)提高了賣家的準入門檻。淘寶為了自身發(fā)展舍棄小賣家無可厚非，但直通車如不能使賣家獲益，那么廣告費用必會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，互聯(lián)網(wǎng)商城或?qū)⑹�去價格優(yōu)勢，前景堪憂。