激動(dòng)網(wǎng)自制節(jié)目“美女天氣秀”

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，多家視頻網(wǎng)站已開(kāi)始考慮提高明年的廣告價(jià)格，幅度可能在10%-15%左右。世界杯讓投放廣告的商家獲利頗豐，視頻網(wǎng)站也狠撈了一筆。很多人相信，視頻網(wǎng)站已經(jīng)走過(guò)冰凍期，迎來(lái)了久違的春天。

利好形勢(shì)使人們淡化了長(zhǎng)期困擾視頻網(wǎng)站的盈利模式，似乎有足夠多的廣告商，高額的廣告費(fèi)，視頻網(wǎng)站的生存問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。其實(shí)盲目的跟風(fēng)漲價(jià)，只能使已經(jīng)回暖的視頻網(wǎng)站再次跌落冰點(diǎn)。

在門(mén)戶網(wǎng)站，電視，以及視頻網(wǎng)站版權(quán)等諸多因素牽制之下，有實(shí)力漲價(jià)的視頻網(wǎng)站實(shí)在不多。

首先，相對(duì)于電視，視頻網(wǎng)站雖有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但其傳播特性及對(duì)象人群決定了它吸引的廣告商不會(huì)像電視一樣廣泛。其次視頻網(wǎng)站是借助世界杯這一全球矚目的熱點(diǎn)事件，帶火了自身發(fā)展。因此，押寶廣告帶動(dòng)盈利決不是長(zhǎng)久之計(jì)。世界杯過(guò)后，中國(guó)的視頻網(wǎng)站更應(yīng)該考慮的是如何在常態(tài)下實(shí)現(xiàn)盈利穩(wěn)定，甚至增長(zhǎng)。否則，視頻網(wǎng)站已經(jīng)積累的廣告商會(huì)不斷流失。

視頻網(wǎng)站剛剛興起之時(shí)，曾經(jīng)嘗試過(guò)用戶付費(fèi)模式，但是當(dāng)時(shí)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境盜版橫流，人們不會(huì)為了多花幾分鐘就可以隨處搜到的內(nèi)容付費(fèi)。

如今，隨著國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)制度的健全，以及各大視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)問(wèn)題的重視。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已逐漸進(jìn)入版權(quán)時(shí)代，尊重視頻產(chǎn)權(quán)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。視頻網(wǎng)站想要在業(yè)內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展，再也不能肆無(wú)忌憚的拷貝影視作品。這不僅為吸引用戶付費(fèi)提供了可能空間，也促使各大網(wǎng)站想方設(shè)法的搞原創(chuàng)。南非世界杯后優(yōu)酷網(wǎng)推出的《嘻哈4重奏》就是一個(gè)成功的案例，雖然它不收費(fèi)視頻，但其大眾網(wǎng)民歡迎，據(jù)悉僅目前第三季前三集的點(diǎn)擊就多達(dá)數(shù)百萬(wàn)次。這無(wú)疑將會(huì)為優(yōu)酷網(wǎng)吸引大量的廣告商。

另外，門(mén)戶網(wǎng)站在用戶群方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同樣不可小覷。

視頻網(wǎng)站廣告漲價(jià)多半是借南非世界杯余熱達(dá)到的短期效果。因此，在世界杯后視頻網(wǎng)站對(duì)廣告漲價(jià)現(xiàn)象應(yīng)冷靜面對(duì)，怎樣保持利好形勢(shì)，尋求適合自己的盈利模式才是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站將要面臨的更大挑戰(zhàn)。