從本月初開始的松下冰箱召回事件不僅讓其品牌形象蒙受損失,在銷量方面的影響也立竿見影。昨奧維咨詢公布的更新數(shù)據(jù)顯示,松下冰箱、洗衣機(jī)一周內(nèi)市場占有率雙雙出現(xiàn)下滑。

因為存在火災(zāi)安全隱患,松下電器無錫公司決定自8月4起召回2007年3月至2009年3月期間生產(chǎn)的29個型號,共計365574臺電冰箱。事發(fā)后,又因維修電話難打、只維修不退貨等問題令松下飽受爭議。

奧維咨詢公布的更新數(shù)據(jù)顯示,事發(fā)后一周松下冰箱市場占有率下降0.8個百分點(diǎn),受此影響的不僅限于冰箱,其洗衣機(jī)市場占有率環(huán)比也下降1.8個百分點(diǎn)。

一直以來系的白電產(chǎn)品都以高端形象示人,然而中國本土品牌海爾、美的在高端市場上不斷發(fā)力,削弱了系品牌的市場份額。目前國內(nèi)品牌高端市場份額已經(jīng)由2008年的35%上升到43%;與系不同,韓系白電放下身價,從低端市場入手,前三星表示,未來將會在中國布局差異化產(chǎn)品,通過高中低三個不同檔次的產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額,再次發(fā)難在華的系家電品牌。

這些舉措蠶食了松下的市場份額。中怡康數(shù)據(jù)也顯示,松下冰箱2010年上半年在中國市場的占有率不到2%,其在外資品牌中也落后于西門子、三星、LG電子。洗衣機(jī)也由年初的11%一直下滑到8%。

松下電器中國市場的敗退正是系家電企業(yè)共同的命運(yùn)寫照,東芝“豎線門”、夏普“歧視性銷售”等也讓系品牌形象顏面盡失。在2008年金融危機(jī)后,松下電器等9大本電子企業(yè)都出現(xiàn)巨額虧損,直到今年8月初才有7大巨頭依靠輕資產(chǎn)戰(zhàn)略實現(xiàn)扭虧。帕勒咨詢機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟表示,系家電目前所做出的努力就是將更多的家電制造工廠搬到中國,這能夠降低出口成本,然而無法提高市占率。