市場難覓夏普空調(diào)產(chǎn)品

近有媒體報道稱，知情人士透露本夏普公司已經(jīng)決定退出中國空調(diào)市場。夏普空調(diào)面向中國市場的生產(chǎn)工廠也已于今年停產(chǎn)，目前只生產(chǎn)一些出口到海外市場的訂單。

對于這些傳聞，夏普予以否認(rèn)，稱沒有退出中國市場的計劃。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“夏普今年4月1成立中國本部，并派了常務(wù)級別的負(fù)責(zé)人進行管理�！币源藖韽娬{(diào)中國已經(jīng)成為夏普更為重視的發(fā)展市場，但其并未透露任何有關(guān)夏普空調(diào)的發(fā)展計劃。

記者在北京市場上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國美、蘇寧、大中等家電賣場的所有門店都已經(jīng)難覓夏普空調(diào)的蹤影。

上述負(fù)責(zé)人介紹說，基于公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃的考慮，夏普空調(diào)產(chǎn)品主要在上海周邊地區(qū)以及江浙等地銷售。記者昨又致電上海蘇寧和上海國美，兩家的店員均向記者表示有貨但是種類很少。

否認(rèn)退出可能出于兩點考慮

目前整個系空調(diào)品牌的市場占有率已經(jīng)從2009年的21.2%下滑到7%，而夏普空調(diào)的市場份額還不足1%。

資料顯示，1992年6月夏普在中國空調(diào)市場起步，初期占據(jù)了高端市場很大的份額，尤其是在華東、華南地區(qū)，曾經(jīng)奪得上海市場銷售冠軍。然而2005年夏普中國進行整合。整合后夏普商貿(mào)主打液晶電視，空調(diào)等其他家電產(chǎn)品在夏普戰(zhàn)略版圖上的地位則大大降低。

除了自身戰(zhàn)略收縮，還有價格短板�！皟r格是主要影響因素�！迸晾兆稍冑Y深董事羅清啟認(rèn)為，系空調(diào)在中國市場的邊緣化主要是因為價格高高在上，這為產(chǎn)品本地化造成很大難題。

既然市場不好，夏普為什么不宣布退出專心做黑電產(chǎn)品呢？家電分析師劉步塵向記者表示，決定退出是一回事，官方表態(tài)退出又是另一回事�！胺裾J(rèn)退出夏普方面基于兩點考慮，目前夏普在中國市場有庫存，若正式宣布退出中國市場，經(jīng)銷商肯定會馬上退貨，這對清理庫存不利，夏普會選擇‘慢慢地、低調(diào)地’消失；另外從品牌宣傳角度來說，全產(chǎn)品線更有利于提升品牌價值�！�

系空調(diào)卷土重來機會渺茫

走了夏普，還有三菱重工、三菱電機、大金。盡管這些品牌的市場份額也已經(jīng)很小，但系品牌空調(diào)研發(fā)實力不俗，如果發(fā)力的話能否卷土重來？

“這是一個偽命題�！眲⒉綁m指出，本空調(diào)在中國市場十余年并不是沒發(fā)力，然而漫長的時間換來的只是漸縮小的市場份額，又何談起死回生。另外中國企業(yè)不斷緊抓國內(nèi)市場，系品牌已經(jīng)無回?fù)糁�力�?/P>

空調(diào)行業(yè)的確已經(jīng)成了中國制造更引以為傲的產(chǎn)品，尤其是在變頻空調(diào)時代。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，美的、海爾、格力、海信占據(jù)了變頻市場60%以上份額。