亞當(dāng)·里夫金表示，按照目前的發(fā)展趨勢，即使在不進(jìn)軍谷歌文本廣告核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的情況下，F(xiàn)acebook的市場規(guī)模也將會在未來5年內(nèi)超過谷歌現(xiàn)在的規(guī)模。目前，谷歌的文本廣告業(yè)務(wù)占其利潤的比例高達(dá)99%。即使Facebook的用戶在今后仍然使用谷歌搜索及其他產(chǎn)品，如谷歌即時搜索Google Instant、YouTube等，F(xiàn)acebook也會發(fā)展到甚至可能超過谷歌當(dāng)前的規(guī)模，因為廣告主對顯示廣告的興趣大于文本搜索廣告，而Facebook是顯示廣告的完美平臺。

亞當(dāng)·里夫金指出，F(xiàn)acebook現(xiàn)在的頁面訪問量已經(jīng)超過谷歌，網(wǎng)民在Facebook網(wǎng)站的停留時間也超過了谷歌。因此，F(xiàn)acebook的年營收可以實現(xiàn)在未來5年內(nèi)超過谷歌目前的年營收。谷歌2010年的營收將達(dá)到280億美元，誤差約為10億美元。由于營收的來源多樣化，F(xiàn)acebook未來5年內(nèi)的年營收將會從目前的20億美元增長到300億美元以上，超過目前谷歌的年營收。谷歌2010年營收額估計約為280億美元。

“社交”已成為Facebook獲利的“核心”，F(xiàn)acebook已制定出了自己的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。Facebook在2008年的營收為2.75億美元，2009年增長至6.35億美元，今年有望增長至20億美元，高于分析師此前預(yù)計的12億美元，而該數(shù)據(jù)相當(dāng)于谷歌提出IPO時營收額的2倍。Facebook具有兩大優(yōu)勢：一是Facebook大部分內(nèi)容由用戶上傳，自家網(wǎng)站創(chuàng)造的營收更多，漲幅也更快。二是Facebook有兩個盈利能力很強(qiáng)的產(chǎn)品，即網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)。