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一時間,國內(nèi)視頻網(wǎng)站上市風(fēng)潮成為外界焦點。事實上,持續(xù)5年的高速發(fā)展,加上去年的正版之爭,行業(yè)競爭趨白熱化。不過,盈利問題一直困擾著各大視頻網(wǎng)站,而且許多網(wǎng)站仍官司纏身,因此,部分分析人士看淡網(wǎng)內(nèi)視頻網(wǎng)站集體沖擊上市,認為這只是一場“集體的浮躁”。
盈利、盜版成上市攔路虎
去年酷6與華友世紀合并上市,并宣告在正版化上投入上億元,無疑是行業(yè)一顆重磅炸彈,亦成為網(wǎng)絡(luò)視頻正版時代的“示范單位”。然而,酷6網(wǎng)的第一、二季度財務(wù)數(shù)據(jù)卻令人大跌眼鏡,第二季度凈虧損更達到了1180萬美元。這讓外界對去年開始一度吹噓得熱火朝天的hulu模式(正版長視頻為視頻網(wǎng)站帶來廣告盈利)產(chǎn)生懷疑。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,截至目前,視頻行業(yè)融資規(guī)模已經(jīng)超過5億美元。從“燒寬帶”到“燒版權(quán)”,卻至今還未有一家真正地盈利。
作為視頻行業(yè)第一陣營的土豆、優(yōu)酷同樣表示,視頻網(wǎng)站正向良性發(fā)展,已有穩(wěn)定的商業(yè)模式,廣告收入規(guī)模迅速擴大。據(jù)了解,隨著傳統(tǒng)電視廣告單價增長,今年已有126億元溢出,一部分流向了視頻網(wǎng)站。有網(wǎng)站負責(zé)人更預(yù)期2012將迎來視頻網(wǎng)站廣告的高峰。
不過,業(yè)界分析師卻未如樂觀,認為集體上市只是一場行業(yè)的“浮躁”。行業(yè)未成熟,背負著購買版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容以及帶寬上的巨額投入的壓力,以及盜版問題,讓不少業(yè)界人士看淡視頻網(wǎng)站集體沖擊上市的前景,“過早上市并不是好事”,應(yīng)該先踏實解決好盜版、盈利問題。
自制劇目欲降低成本
除積極進軍華爾街外,眼下,視頻網(wǎng)站也逐漸流行“自制劇集”,并視之為正版長視頻外,后發(fā)展的另一大方向。據(jù)了解,酷6網(wǎng)自制劇集《男生那點事》第二季將于前開播,在廣東地區(qū),酷6與廣東電視臺合作,未來共同打造娛樂等節(jié)目;土豆網(wǎng)陸續(xù)推出包括《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》等一批自制節(jié)目;奇藝網(wǎng)推出了影視指南節(jié)目《奇藝環(huán)球影訊》。
李善友表示,今年下半年開始,各大視頻網(wǎng)站將展開短視頻的競爭,未來將是長視頻、短視頻“雙線”發(fā)展。所謂的短視頻,就是指娛樂節(jié)目、新聞追蹤、劇集等一系列自制視頻節(jié)目。
實質(zhì)上,自制劇不僅是視頻網(wǎng)站差異化路線之一,更重要的是降低成本與擁有自主權(quán),相比一集上萬元的國內(nèi)熱播電視劇版權(quán),自制劇的投入無疑是小巫見大巫。
同時,視頻網(wǎng)站負責(zé)人透露,如今網(wǎng)站熱衷自制劇,一大因素是為了更多地吸引廣告客戶,利用劇集、節(jié)目來實現(xiàn)植入式廣告,“現(xiàn)在大家都對從傳統(tǒng)電視媒體中轉(zhuǎn)移出來的廣告虎視眈眈,都想搶這塊蛋糕”。
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