9月1，美國(guó)舊金山芳草地藝術(shù)中心，54歲的蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯首次對(duì)外公布了公司全新的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品Ping。此舉意味著，硅谷消費(fèi)電子巨頭與谷歌在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪后，開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向風(fēng)頭正盛的社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Ping是一款基于音樂(lè)服務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，被內(nèi)置于蘋(píng)果新版的在線(xiàn)娛樂(lè)商店軟件iTunes中。Ping的用戶(hù)可以追蹤歌手和好友，查看好友正在收聽(tīng)的歌曲，也可以分享大家對(duì)音樂(lè)的評(píng)論，試聽(tīng)或下載這些音樂(lè)。

喬布斯表示，“Ping就像整合了Facebook和Twitter功能的iTunes，里面全是有關(guān)音樂(lè)的內(nèi)容�！睋�(jù)悉，Ping目前僅限于在美國(guó)本土使用。

從業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)性來(lái)看，Ping很可能將對(duì)Facebook和MySpace等社交網(wǎng)站構(gòu)成一定的威脅。不過(guò)，有分析人士質(zhì)疑，iTunes始終只是人們購(gòu)買(mǎi)并消費(fèi)娛樂(lè)內(nèi)容的地方，并非聚眾消遣的場(chǎng)所。蘋(píng)果能否在這片陌生的領(lǐng)域分得一杯羹，還是未知數(shù)。

投資者對(duì)喬布斯的新戰(zhàn)略頗有信心，蘋(píng)果股價(jià)當(dāng)上漲2.97%，報(bào)收250.33美元。至今年年初至今，該公司股價(jià)已經(jīng)上漲超過(guò)兩成。

蘋(píng)果新戰(zhàn)場(chǎng)

蘋(píng)果似乎認(rèn)為，眼下市場(chǎng)正需要一款新的音樂(lè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

對(duì)喬布斯而言，他所樂(lè)意聽(tīng)到的好消息是，F(xiàn)acebook更近正疲于應(yīng)對(duì)外界關(guān)于其在保護(hù)用戶(hù)隱私方面立場(chǎng)上的質(zhì)疑，這對(duì)Ping來(lái)說(shuō)，或許是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。蘋(píng)果也正試圖打消用戶(hù)對(duì)個(gè)人信息泄露問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。喬布斯聲稱(chēng)，Ping的用戶(hù)可以方便地限制關(guān)注自己音樂(lè)愛(ài)好的人群，無(wú)論是希望私密還是公開(kāi)，都可以隨意進(jìn)行隱私設(shè)置，“所有人都會(huì)用，它真的很棒”。

對(duì)此，美國(guó)電子隱私信息中心主任馬克·羅登伯格表示，有關(guān)Facebook和谷歌公司侵犯隱私權(quán)的報(bào)道正不絕于耳，喬布斯的表態(tài)說(shuō)明，保護(hù)隱私已經(jīng)成為那些提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的公司眼下更看重的事情。

不過(guò)，與Facebook不同的是，Ping專(zhuān)注于圍繞音樂(lè)創(chuàng)建會(huì)話(huà)。研究公司AltimeterGroup分析師邁克爾·加滕伯格表示，Ping不像MySpace那樣可以讓你找回從前的女友，Ping只是交流音樂(lè)的工具而已。

有分析認(rèn)為，盡管蘋(píng)果有可能借助廣告獲得一定的收入，但其真正的興趣在于銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品，并努力培育網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容下載的市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC分析師艾爾·席爾瓦就表示，Ping的主要目的是借助好友的推薦出售更多的iTunes音樂(lè)，蘋(píng)果不需要通過(guò)挖掘用戶(hù)個(gè)人信息來(lái)賺錢(qián)。他說(shuō)，“與Facebook的模式不同，蘋(píng)果業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)并不依賴(lài)信息的分享�！�

蘋(píng)果的新戰(zhàn)略得到部分用戶(hù)的積極響應(yīng)。9月3，在蘋(píng)果宣布Ping音樂(lè)社交網(wǎng)絡(luò)上線(xiàn)的48小時(shí)后，其用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)�！跋螺d了iTunes新客戶(hù)端的用戶(hù)中，有三分之一已經(jīng)加入了Ping�！碧O(píng)果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)副總裁艾迪·庫(kù)埃稱(chēng)，“未來(lái)幾周隨著更多用戶(hù)將其iTunes客戶(hù)端更新，我們預(yù)計(jì)Ping的用戶(hù)數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)�！�

對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)方面見(jiàn)長(zhǎng)的MySpace而言，蘋(píng)果Ping的發(fā)布也讓這家走下坡路的社交網(wǎng)站前景更加迷茫。美國(guó)博客網(wǎng)站Mashable撰文認(rèn)為，MySpace將因此失去優(yōu)勢(shì)，與其他社交網(wǎng)絡(luò)的差距會(huì)更大。

早在一年多前，MySpace就已經(jīng)被Facebook擊敗。為了不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩得太遠(yuǎn)，MySpace一直在推出新功能，并將注意力轉(zhuǎn)向年輕受眾及以?shī)蕵?lè)和音樂(lè)為主的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上。國(guó)外有分析指出，此次蘋(píng)果Ping的推出或?qū)⒊蔀閴旱筂ySpace的更后一根稻草。

音樂(lè)人需要網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)獲得自己作品的信息，另一方面，他們更希望利用自己的影響力銷(xiāo)售更多越來(lái)越多的數(shù)字音樂(lè)和唱片�！哆B線(xiàn)》雜志的一篇文章指出，蘋(píng)果通過(guò)Ping平臺(tái)讓歌迷與音樂(lè)人溝通，也是希望銷(xiāo)售更多數(shù)字音樂(lè)，在這方面雙方都有著相同的目標(biāo)�！爸灰�蘋(píng)果對(duì)MySpace稍作打擊，MySpace便會(huì)失去音樂(lè)這塊陣地，并更終剩下一只曾經(jīng)輝煌的空殼”。

蘋(píng)果似乎有了讓Ping取得成功的理由。Gartner副主席麥克·麥奎爾表示，蘋(píng)果想與iTunes用戶(hù)保持更緊密的聯(lián)系，Ping的出現(xiàn)讓用戶(hù)有理由更頻繁地購(gòu)買(mǎi)數(shù)字音樂(lè)。有數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iTunes用戶(hù)數(shù)已經(jīng)接近1.6億，并已售出117億首歌曲、4.5億部電視劇、1億部電影和3500萬(wàn)本電子書(shū)。