在會(huì)議當(dāng)天網(wǎng)易對(duì)外公布合作伙伴名單，除了百度、迅雷、PPS、優(yōu)酷、360、139說客、58同城、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、圖吧，中國電信，中國移動(dòng)等十余家合作伙伴外，記者并沒有發(fā)現(xiàn)新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網(wǎng)等業(yè)界知名媒體網(wǎng)站的身影，這令業(yè)界對(duì)“開放”一說多少顯得有些困惑。在本網(wǎng)的采訪中，方向東就很疑惑地表示，亞運(yùn)會(huì)作為亞洲更大的體育盛事，在國內(nèi)眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體中，為什么只有網(wǎng)易參與報(bào)道，其他的網(wǎng)絡(luò)媒體為什么會(huì)選擇失語，覺得十分費(fèi)解。

據(jù)記者了解，網(wǎng)易早在今年4月時(shí)，就獲得了廣州亞組委的審批，由亞運(yùn)會(huì)贊助商升級(jí)為亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。其合作伙伴的獨(dú)特身份將賦予網(wǎng)易更多獨(dú)家的資源，網(wǎng)易將擁有亞運(yùn)會(huì)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)媒體采訪權(quán)、亞運(yùn)會(huì)視頻采訪權(quán)。利用云報(bào)道平臺(tái)將向各個(gè)合作伙伴輸出數(shù)據(jù)，包括圖片、文字、視頻等多種形式�？梢哉f，在本屆亞運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播與資訊報(bào)道方面，網(wǎng)易正在試圖打造一家獨(dú)大的報(bào)道平臺(tái)。

2008年9月，正值全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴之時(shí)，網(wǎng)易獲得亞運(yùn)會(huì)的贊助商資格，當(dāng)時(shí)面對(duì)記者的采訪，網(wǎng)易CEO丁磊表示“投入肯定會(huì)計(jì)算風(fēng)險(xiǎn)”，但“網(wǎng)易會(huì)更加重視內(nèi)容資源”。當(dāng)本網(wǎng)記者電話聯(lián)系網(wǎng)易市場部詢問其為報(bào)道亞運(yùn)會(huì)的資金與人力投入時(shí)，相關(guān)人員以不方便透露為由未作回答。

在此次的亞運(yùn)報(bào)道中，網(wǎng)易亞運(yùn)官網(wǎng)執(zhí)行總編輯徐詩稱其規(guī)模為“一個(gè)超奧運(yùn)的龐大報(bào)道陣容”；其優(yōu)勢則為“官方報(bào)道資格、獨(dú)家資源優(yōu)勢及技術(shù)驅(qū)動(dòng)”，然而也正因?yàn)槠洹蔼?dú)家”的作法引起了業(yè)界一些質(zhì)疑。

中國傳媒大學(xué)黃金華副教授在接受記者電話采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“對(duì)于網(wǎng)易這樣的類似所謂打造獨(dú)家資訊云報(bào)道平臺(tái)，一是為了炒作自己，二是在報(bào)道形式或內(nèi)容傳播上，都將受到業(yè)界質(zhì)疑。亞運(yùn)會(huì)是業(yè)界的體育盛事，其報(bào)道應(yīng)該是全面的、多角度的、縱深的，多家媒體的報(bào)道，不存在任何排他行為的報(bào)道，這與網(wǎng)易倡導(dǎo)的所謂云報(bào)道平臺(tái)的內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新沒有太大關(guān)系。因?yàn)�，在媒體報(bào)道方面，所有媒體都應(yīng)該站在同一個(gè)起跑線上，應(yīng)該體現(xiàn)出公平、競爭的報(bào)道思想�！�

在采訪中，網(wǎng)易相關(guān)工作人員否認(rèn)了此說法，稱壟斷之說并不成立，排他性也不存在。

從網(wǎng)易這幾年的發(fā)展軌跡中，能清晰地看到，其堅(jiān)持在走媒體化道路，努力打造一個(gè)有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體。相對(duì)于新浪、騰訊的影響力而言，網(wǎng)易肯定不滿足于已取得的這些地位，因此借助亞運(yùn)會(huì)的影響力，不斷打造其品牌影響力，增加網(wǎng)站粘性，有效地將用戶資源轉(zhuǎn)化為營利方式，成為其主要目的。CEO丁磊也表示“結(jié)合體育活動(dòng)來樹立形象，推廣品牌，挖掘體育營銷的影響力，制定體育營銷戰(zhàn)略”是網(wǎng)易的目標(biāo)。

網(wǎng)易借助亞運(yùn)會(huì)，對(duì)品牌的提升究竟有多大的作用？效果的持續(xù)性會(huì)有多久？目前還很難判斷，但從往昔的體育營銷上來看，效果各有千秋，即使是奧運(yùn)會(huì)這樣影響力甚廣的盛會(huì)，不少企業(yè)也抱著冷靜的態(tài)度對(duì)待。

IT評(píng)論人士付亮對(duì)此評(píng)論說，“從局部看，網(wǎng)易的低成本尋特色，可能會(huì)勝過幾大門戶強(qiáng)大資源投入的鏖戰(zhàn)，但總不加入戰(zhàn)場，將越來越被邊緣化，不能只希望借助廣州亞運(yùn)會(huì)吧”？此外，朱子業(yè)在其微博中也表示“世界杯應(yīng)該成為亞運(yùn)會(huì)的一次意識(shí)和技術(shù)練兵，但從練的效果來看，不敢對(duì)他們作為廣州東道主媒體能有什么出息報(bào)以希望”。